tiktok全球月活用户(TikTok是什么 )

TikTok是什么？

熟悉抖音的人一定听说过TikTok，作为抖音的海外版兄弟，TikTok一举拿下超过十亿的全球月活人数，成功霸占了IOS和谷歌榜单的第一名，成为全球最火热的流量风口。而流量大的地方，就有市场。从2020年开始，随着疫情的影响和平台的打压政策，越来越多的商家选择了将TikTok作他们的主战场。

作为只专注于TikTok一个领域的MCN机构，西海出游将在这里为大家全面解读TikTok的玩法以及相关规则。

一、TikTok平台简介

TikTok是字节跳动旗下一款面向全球用户的短视频app，于2017年5月上线，在不到一年的时间里收购了美国两家短视频App Musical.ly、Flipagram。

尽管一路遭遇了来自美国、印度、印尼、巴基斯坦等国家地区的封禁，但仍挡不住全球用户对它的喜爱，TikTok的下载量及活跃用户量始终高居不下。

发展至今，Tiktok已经成为了全球最受欢迎的应用程序之一，应用程序全球下载量已达25亿次，全球月活跃用户已突破10亿。美国地区每月活跃用户已达到1亿，而这一数字在2018年初只有1100万。

Sensor Tower 商店情报数据显示，2021年5月抖音及其海外版TikTok已超过8000万下载量，蝉联全球移动应用（非游戏）下载榜冠军。其中，抖音的下载量占12%，TikTok巴西市场的下载量占比为16%。

现今，国内短视频市场逐步趋向饱和，国内流量的获取将越来越困难，而海外的新增流量潜力巨大，基于目前国内短视频的局势，完全可以考虑将国内抖音打法转战TikTok上来。海外抖音现在是一片待开发的蓝海，提前布局TikTok，意味着赢得更大的市场。

二、TikTok的四种玩法

 1  社媒矩阵  

建立社媒账号矩阵，认证企业蓝V账号可以帮助企业更加便捷的进行推广，也可以享受更多企业权益。

品牌方可以和消费者进行更高频次更深入的交流，占领用户时间，强化用户心智，也可以通过私域和用户建立起更信任的关系，呈现品牌独特的人格魅力，让消费者更了解、更信任品牌，增加品牌的认知度。

商家可以在主页个人简介处放置链接，将用户倒流到独立站内，在站内进行消费。

 2  广告投放 

Brand Takeover开屏广告

优势之处:

1)在用户打开APP的第一眼就能接收到广告带来的视觉冲击，3-5秒的时长确保了用户的专注度，同时也降低了用户产生厌烦情绪的概率。

2)图像和视频皆可选为广告素材，

让品牌方的选择更加种类多样化。

3)帮助品牌更容易获取用户的点击，直达内部或外部落地页,非常有利于品牌营销。

Top View超级首位

优势之处:

1)广告占据黄金曝光入口，强大的视觉冲击力让TikTok用户印象深刻。

2)前3秒全屏幕搭配环绕音能带给用户不错的沉浸体验，后4-60秒可以完整地表达品牌故事，也给.予了广告极大的创意空间。

3)支持用户点赞、评论、转发、关注,增强了用.户与品牌的互动性，帮助品牌与用户建立深层关联。

4)帮助品牌更容易获取用户的点击，直达至内部或外部落地页,有利于品牌营销。

In-feed Ads信息流广告

优势之处:

1)通过全屏视频自动播放，能够有效传递品牌信息。

2)有丰富信息流创意组件可选择，吸睛样式能够提高用户互动性。

3)品牌曝光-保量购买(合约/自 助)，优质点位建立与用户丰富关联及互动。

4)效果驱动-竞价购买,能够灵活把控营销成本,触达不同营销诉求人群，提升流量转化效率。

Hanshtag Challlenge标签挑战赛

优势之处:

1)专属引流入口能极大提升品牌曝光度。

2)可以深度的定制品牌内容，自由展示品牌元素,凸显品牌个性。

3)用户也可以高度参与，可以提升用户对品牌的好感。

4)品牌贴纸(可选购买)、音乐配合， 多种优化功能可选。

5)多种售卖组合和互动玩法，满足不同人群的不同营销需求。针对挑战赛触达人群可进行再营销, 品牌沉淀进一步提升传播转化。

Branded Effect Ads 品牌效果广告

优势之处:

1)在先进的智能视频识别技术加持下，选择多种按钮和贴纸样式制作视频，使互动变得更有趣，整个活动都是在趣味性的氛围下的。

2)可与挑战赛等多种广告产品组合，提升用户参与， 助力完成营销目标。

 3  网红营销  

红人营销的核心是链接品牌与用户，通过意见领袖传达品牌和产品优势的形式来降低用户对广告的抵触心理，达到更好的营销效果，红人营销也有一部分因素是红人效应，所以相对来说观众更容易接受并且感兴趣。与品牌创造的内容相比，消费者对用户生成的内容的信任度高2.4倍。网红生成内容可以对购买决策的影响。近80％的人表示：UGC对他们的购买决定有很大影响。

 4  小黄车  

目前，“小黄车”共开放了三个地区：印尼、英国和美国

印尼和英国的销售方式是通过自己制作短视频或直播将产品展示出来，并在这些视频中插入产品锚点，也就是我们常说的小黄车。如果用户被视频中展出的产品引起了兴趣，就可以通过点击小黄车跳转商品的详情页面进行购买操作。

美国的销售方式略有不同，有点类似于我们抖音的商品橱窗，商家可以通过授权的方式将自己独立站的商品快速导入到TikTok Storefront中。在商家TikTok账号的个人资料页面将出现一个购物标签，消费者可以在不离开TikTok的情况下浏览商品，并直接进入商家的在线商店进行结账。

一个品牌要想产生长期的销售额，就必须不断被消费者看到。而TikTok就是一个提升品牌曝光度的理想场所。

超大流量+超高粘性+高消费力的用户+国内抖音可复制的“兴趣电商”的成功模式=TikTok未来超强的变现能力。

西海出游作为一家专注于TikTok的MCN专业机构，旨在为客户提供代运营、广告开户投放、网红营销、个人培训等相关业务，用精细化的服务助力品牌出海，帮助卖家抓住机遇。

判官为什么一直黑快手

一部快手出海史，半部高管折戟史。一切业务问题终将归咎于人，远离快手「权力游戏」的那些人，马宏彬不是第一个，也不会是最后一个。

撰文|蓝洞商业 赵卫卫

「人间烟火气，最抚凡人心」，这是马宏彬快手ID的签名。

他在快手上的名字叫「望京老马」，兢兢业业发过3000多个视频，拥有8900多个粉丝，他曾不止一次在公开演讲场合的末尾晒出自己的快手账号，希望大家可以在快手上加他。

顶着「快手高级副总裁」的头衔，马宏彬的粉丝量并不算高，这也成了马宏彬用来证明快手流量普惠和公平的例子：要靠扎实的内容，而不是靠特权，无论你什么身份，你能不能拥有人气，还是由作品说话，其他的都不好使。

8月初，马宏彬的快手内容依然风淡云轻，一如既往的晒上下班路上的随手拍、忙里偷闲去吃饭和给儿子礼物的视频，但其身后暗流涌动，正在上演一场快手版的「权力的游戏」。

快手成立了新一届经营管理委员会，这是快手的最高权力机构自2019年成立以来的第三次更迭，而这次最引人注意的就是，马宏彬从商业化部门负责人转岗到国际化事业部负责人，接替他的是快手原HR负责人刘峰。

这位坊间传闻的「快手三号人物」「未来接班人」，在快手的五年多时间里，曾至少变更过九次部门。至于此次换岗，是接班人培养计划？还是另有原因，外界不得而知，唯一可以佐证的信息是，「今年一季度，商业化营收环比大幅下滑」。

国际化，似乎是快手留给马宏彬的最后一次机会。「光子星球」曾报道一个细节：去年年末，马宏彬高管面前公开表达了离职想法，最终被挽留。

所有快手人都清楚，国际化是一块烫手山芋。相比于TikTok在海外的高歌猛进，快手的海外战事极其艰难。马宏彬是第五位「出海将军」，此前快手在海外曾折戟过刘新华、仇广宇等高管，最终离职；程一笑、宿华也曾亲自带队征战，但都以失败告终。

一部快手出海史，半部高管折戟史。准确的说，马宏彬要面对的是一个向死而生的战场。

一切业务问题终将归咎于人，远离快手「权力游戏」的那些人，马宏彬不是第一个，也不会是最后一个。

分手后再无瓜葛

离开快手的高管们，大多数选择与快手保持距离。

前快手首席增长官刘新华，如今是高榕资本投资合伙人，他在今年7月出版了一本新书《增长：明道、取势、优术、识人》，简介中强调他在快手期间，搭建了快手用户增长体系和商业化体系的核心架构，同时领导快手海外业务的建立。

「增长的第一性：用户为王，价值创造，增长向善」，这是刘新华总结的过去20年互联网增长的价值观与方法论，但书中不见快手，谈到具体增长案例时，这位「猎豹前高管」更愿意以曾经参与过的猎豹清理大师来展开，那是更古早的互联网故事。

不论是谈及「产品渠道匹配」还是思考「市场主导者的结构性缺陷」，刘新华在总结「增长」这个中国移动互联网过去十年最热门的话题时，快手和抖音并无二致，都是宏大视角下的点到为止。



刘新华，高榕资本投资合伙人、快手前首席增长官

抖音和快手在海外市场的发力，都起步于2017年。那一年，快手挖来了字节跳动国际业务总裁的刘新华，而字节跳动以近10亿美金的价格则收购了在海外市场拥有1000万用户的Musical.ly。

错失Musical.ly，一直被定义成快手输在了海外战事的起跑线。

宿华是比张一鸣更早找到Musical.ly谈判的人，但Musical.ly的天使投资人傅盛提出了苛刻的条件，必须买下猎豹旗下的NewsRepublic和Live.me，这让宿华选择了拒绝，但张一鸣选择了接受。

这一伏笔当时并未显现出巨大的差距，海外市场象征着更大的增长空间，胜负依然未知。在那一年的乌镇世界互联网大会上，宿华依然乐观描述他有关海外市场的梦想，「让乌克兰的姑娘能在快手平台上听懂中国小伙子的山歌，体会到山歌里的情绪。」

产品经理判官在《快手往事：得老铁者，失天下》提到，2017年年底，负责增长、海外、商业化的首席增长官刘新华入职。海外产品部门开会时，宿华曾信心十足地表示：我们五十六个民族都做了，出海做几十个国家有什么难的？

相比TikTok的统一规划，快手在海外市场布局了三款产品：Kwai主攻南美，SnackVideo主攻东南亚、南亚，Zynn则主攻北美。

但到了2018年年初，快手国际化战略做出调整，内部希望集中火力把资源都倾斜给Kwai，希望这款最能代表国内快手主端的产品，成为出海的主航道。

当时，宿华坚持把国内快手模式复制到海外，因此刘新华当时的出海策略是通过「烧钱做植入推广来换量」，虽然增长效果很快，但存留和日活数据并不好看，日后这个策略被叫停。此后的预算也不敢投入过多，只能寄希望于像国内市场一样「自生长」。

更大的问题在于出海团队的配置，当时有知情人士对36氪透露，「快手的国内中层中不乏很多极有国际视野的，从硅谷、从Facebook、Google、Apple、Snapchat回来的人才，但就是没有被安排到海外，当时刘新华一度非常想要这些人才，但最后都不了了之，没有一个真的过来了。」

刘新华遇到的人事阻力，并不局限于出海。当时程一笑主管主端的流量和技术，而商业化团队负责人张翼获得刘新华的同意后，把信息流广告放量到70%，结果开会时遇到程一笑的质问：谁允许你们这么干的？

2018年是快手与抖音的命运转折点，抖音在这一年年中以1.5亿日活超越了快手。

年末，张翼和任职仅一年多的刘新华先后离职，后者的离职宣告快手出海的第一次失利。当时快手官方强调，刘新华将转入公司资深战略顾问，同时还将增加海外业务的投资与人员，而下一阶段的出海重担，交给了CEO宿华。

另寻一片天

快手第二届经管会成立于2020年，短短两年后，11位成员中已经有三位离职，分别是前快手CFO钟奕祺、原运营负责人严强和原国际化事业部负责人仇广宇。

这其中，钟奕祺和严强都是2016年加入快手的老人，严强从最初担任商业化研发负责人和算法工程师，一路晋升到2018年担任快手副总裁，负责商业化团队，快手的广告营销收入达到了K3目标。

但2020年5月突然空降一系列的变化，他与负责运营的马宏彬调岗。

一年后的2021年7月，严强负责的增长部被取消和拆分，其负责的用户增长部转由快手产品最高负责人王剑伟管理。紧接着9月就传来严强离职的消息，两个月后，宿华也卸任快手CEO。

离职前，严强在全员邮件中写道，因为个人及家庭原因，将在10月24日加入快手5周年之际告别公司，去「拥抱另一种生活」。

根据「光子星球」引述知情人透露，严强离开快手时，与部分高管们闹得很不愉快。在针对2021年日本奥运项目的复盘会上，面对指责严强一怒之下摔门而去。「他自己做量化交易赚的钱也比在快手拿的工资多，如今开着房车，带着女友到全世界遛弯。」

离开快手，另寻一片天的还有转战大厂的仇广宇。

对未来越有信心，往往外在的表现就是越有耐心。仇广宇的经历再一次验证了快手在出海上的耐心不足。从2020年7月由滴滴加入快手负责国际化业务，到2022年3月离职，仇广宇在快手国际化业务上只经历了不到两年的短暂时间。

仇广宇，被视为快手第四轮出海征战的掌舵人。

2021年9月，快手海外业务升级为国际化事业部，对于快手海外市场来说，最大的挫折是其主打美国的产品Zynn被关闭，一方面是因为违规被下架，另一方面是与对手的差距越拉越大——TikTok全球月活用户在这一年9月突破了10亿大关。



仇广宇，王兴助理、快手国际化事业部前负责人

在快手期间，仇广宇极为低调，为数不多的公开露面是跟宿华一起出现的。

当时，宿华接受彭博采访时承认，TikTok是当今全球市场的领跑者，而这个市场仍有巨大的增长空间。宿华仍旧强调快手与TikTok的差异性在于其更重视公平，快手不会成为下一个TikTok。

按照当时彭博的描述，仇广宇作为宿华海外业务的副手，领导了一只从谷歌、奈飞和TikTok聘请来的团队。避开TikTok在北美的锋芒，仇广宇对彭博展示了快手的海外重镇———拉丁美洲，其占据了当时快手1.5亿海外用户的一半，「我们平台不仅仅有那些有创意的、时尚的用户对着口型唱歌和跳舞，快手是更普惠的。」

但是结果未达预期，仇广宇在离开快手时，去中国化的TikTok已经在海外甩开快手不知几个身位。

2022年第一季度，TikTok全球月活跃用户接近16亿，成为全球用户活跃度最高的应用之一，并和苹果、亚马逊、谷歌等一起，位列美国时代周刊评选的全球最具影响力的 100 家公司之列。

今年上半年，仇广宇入职美团，暂任美团创始人兼CEO王兴的助理。参照亚马逊培养人才的惯例，王兴的这个动作意味着，仇广宇用一年时间熟悉业务后，很有可能被调岗业务「一号位」。

江湖儿女江湖见

「望京老马」的公众号已经很久没有更新了。

加入快手从望京搬到西二旗的头几年，马宏彬还坚持更新他的个人公号，那里记录了他从美团时期就开始的工作思考和职场观察。但2019年成为快手经管会成员之一后，他逐渐停止了文字的更新，更多的是在快手上晒日常视频。

2017年2月7日，是马宏彬加入快手的日子；而一个月后的3月7日是美团七周岁生日，马宏彬依然隔空祝美团生日快乐。

他在回忆负责运营美团外卖的日子时说，「深度接触了互联网，痛快淋漓的打了一场仗，研究过很多策略，分析过很多现象，下达过很多绩效考核方案和目标，花了很多钱，建立了很大的团队，结识了很多朋友，那种感觉，如饮甘霖，虽然996整两年时间，仍持续有打鸡血的兴奋感。」

当时马宏彬的新头衔是——快手战略分析负责人，「一个更小更起步阶段的公司，功夫学了一些，总要出来练练，希望可以实现同样的传承。」入职半年后，他手下有七八个人。经常有感而发，给职场新人们分享关于离职和跳槽的建议。



马宏彬，快手国际化负责人

为人Nice，是多位接触过马宏彬的美团人对他的评价。

他是那种认同「欢笑着告别」的人，他从没有因为离职与人起冲突，即便去了快手，他也觉得自己没有离开美团外卖太远，波士顿咨询的聚会他也愿意参加，「交下很好的朋友」是他的职场作风。

他建议初入职场的年轻人，不要在职业生涯的低谷期跳槽。而对待团队成员离职，他也会保持极大的理解和支持。

他的建议是：「完全抛却自己私心的角度，站在他们的角度考虑问题，就当你有着比较全面的信息，面对的是自己的弟弟妹妹，TA们做出了同样的选择，你是支持还是劝阻？」

「江湖儿女江湖见」这种态度是马宏彬喜欢的。他相信，人生的缘分大于同事的缘分，毕竟「人生就是一个个连贯且丰富多彩的故事，何必非要把他搞成事故呢。」

或许正是这种豁达精神和职业能力，让马宏彬能够在快手历任多个部门负责人，从战略分析部、渠道部一路晋升到后来的K3战役总指挥，统领核心的商业化部门后如今转到了国际化事业部。

如今回头看，马宏彬在快手商业化负责人时期提出的「新市井商业」，成功的把快手商业化体系包装成一个差异化于抖音的商业生态，其核心在于把快手的社区文化升级为了在商业上具有烟火气和人情味的市井。

2018年，谈及抖音和快手的战争时，马宏彬说，「这对快手恐怕是最为重要的一次推进，我们感激有竞争，我们在竞争中会有更大的成长。再说，抖音和快手的这种竞争，和美团与饿了么真刀真枪的PK相比，烈度上还差得很远。」

他带团队的经验是，「如果实在想不清楚，那么打胜仗更重要」。因为在打仗的状态下，晋升、薪酬和内部矛盾都会被弱化。

TikTok美国月活跃用户超1亿，占美国人口多少？

业内人士分析称，目前美国人口在3.3亿左右，而TikTok已经坐拥美国近1/3的用户，且增长势头丝毫没有减弱的趋势，这也是美国政府和美国一些互联网公司刻意打压的原因。

在全球范围内，TikTok的用户人数也同样激增，截至2018年1月全球用户总数约为5500万人，到2018年12月飙升至2.71亿人以上，到2019年12月进一步飙升至5.07亿人。

TikTok披露，截至2020年6月，也就是新冠病毒大流行促使当局采取隔离措施的几个月后，TikTok的美国月度活跃用户总数飙升至9100多万人。TikTok曾在本月早些时候表示，目前其美国活跃用户人数超过1亿人。该公司还披露信息称，其美国每日用户人数超过5000万人。

扩展资料：

TikTok APP所获荣誉

2018年12月，苹果公司“2018年度精选榜单（Best of 2018）”出炉，TikTok超过LINE、Google Maps等经典应用程序，成为日本App Store年度热门免费应用榜单的第一名。

2018年12月，TikTok在Google Play年度大奖评选中，摘得印尼2018年度“最佳应用”奖项。GooglePlay官方给出的获奖理由是TikTok拥有“丰富的社区互动和精彩的用户创造内容(UGC)”。

2019年1月，印度全国性日报《印度快报》(TheIndian Express）将TikTok列为2018年度印度人最喜爱的应用之一。

2019年6月，TikTok获日本第22届文化厅媒体艺术节的娱乐类优秀奖。文化厅表示，TikTok的出现象征着社交网络多样性时代已经到来，也真正创造出了一个用户可选择的时代。

参考资料来源：中国网－TikTok美国月活用户超1亿 正式起诉特朗普政府

tiktok是不是抖音

tiktok是不是抖音

tiktok是不是抖音,在不到两年的时间内，TikTok用户数几乎翻了一番。7月TikTok成为第一个全球下载量达到30亿的非Facebook应用。tiktok是不是抖音。

tiktok是不是抖音1

Tik Tok和抖音里面的内容不一样。

Tik Tok是抖音的海外版，内容都是国外用户发布的，抖音和Tik Tok的数据不互通，内容也不同。

tiktok的注册登录方式主要包括：海外手机号码、facebook账号、ins账号、line账号、kakao账号及推特账号。账号主要以个人号为主，另外也有企业或者品牌认证账号，但是暂无公开的认证渠道。

tiktok上的内容呈现和facebook是差不多的，优先并倾向本地化。

2016年起，短视频在国内崛起。和国内一样，被称为“海外版抖音”的TikTok在海外多个国家和地区都是炙手可热的APP，进入美国不到3年，TikTok的美国版块俨然已成为全球的第二大市场，在商业上取得巨大成功。据路透社报道，TikTok称目前在美国约有一亿用户。

尤其是今年第一季度，在新冠疫情影响下，美国的TikTok下载量和月活跃用户呈现“井喷式爆发”。TikTok以单季度3.15亿次下载量，刷新了由自己保持的纪录，此后的四五月继续占据非游戏应用的榜首。TikTok的主流用户，集中在“90后”和“00后”之中。

tiktok是不是抖音2

周一，TikTok宣布其全球月活用户已突破10亿大关，表明尽管面临一些“逆风”，这款短视频应用仍在稳步增长。

“我们的使命是激发创造力并带来欢乐。今天，我们庆祝这一使命和我们的全球TikTok社区。现在，全世界每个月都有超过10亿人来TikTok学习、欢笑或发现新东西。我们很荣幸能成为家庭、小企业和创作者这一多元化社区的家园。”TikTok团队在官网上表示。

TikTok是字节跳动公司2017年5月推出的抖音国际版，在美国等海外市场非常受年轻人欢迎。过去几年，TikTok用户激增，新冠疫情更是加剧了这一趋势，大量美国用户涌入这款应用。

数据显示，截至2018年1月，TikTok全球用户约为5500万；到2018年12月，这一数字超过2.71亿；到2019年12月，这一数字增加到5.07亿；去年夏天，该应用的月活跃用户接近7亿。这意味着，在不到两年的时间内，TikTok用户数几乎翻了一番。

作为对比，Facebook第二季度“家族应用群”的.月活用户为35.1亿，高于第一季度的34.5亿。

尽管从用户数来看，TikTok与社交应用鼻祖Facebook仍相距甚远，但不可否认，TikTok仍是全球最成功的短视频应用之一。今年7月，TikTok成为第一个全球下载量达到30亿的非Facebook应用。

许多大型科技竞争对手都竞相开发类似TikTok的应用。去年8月，Facebook推出了TikTok的克隆产品Ins Reels。Snap去年也宣布了一项名为Spotlight的类似功能。谷歌旗下YouTube去年9月推出了模仿TikTok的短视频平台Shorts。

值得注意的是，过去几年，尽管TikTok在美国和其他地区面临监管审查，但在世界各地的用户数量仍然激增。Tiktok表示，美国、欧洲、巴西和东南亚是这款受欢迎的短视频应用的最大市场。

tiktok是什么?

TikTok是巨量引擎企业推行的一款小视频社交平台，是抖音的海外版，换句话说国际版，页面和抖音很类似，因此TikTok的优化算法和底层逻辑等，与我国的抖音也是有许多互通之处

TikTok关键对于国外客户，在国外很受大家喜爱，注册量早已到达了30亿以上，乃至超出了Facebook，多次雄居iPhone及其谷歌play应用软件下载的第一，已遮盖世界150个以上的国家和地区！

可以说，TikTok是全世界范畴内，提高较快的社交平台之一！也是一个极大的流量池，而总流量在哪儿，买卖机遇就在哪儿！是一个帮助用户表达自我，记录美好生活的短视频平台。目前，在全球150多个国家，覆盖75种语言，有接近3亿的月活。使用用户数量惊人，在许多国家都达到了千万级别的使用人次。TikTok短视频已经成为中国产品在海外获得成功的又一杰出代表，被视为中国移动产品出海的新模式。

TikTok由字节跳动孵化，创始人张一鸣，该软件于2016年9月上线，是一个专注年轻人音乐短视频社区平台。用户可以通过这款软件选择歌曲，拍摄音乐短视频，形成自己的作品。

TikTok曾多次登上美国、印度、德国、法国、日本、印尼和俄罗斯等地App Store或Google Play总榜的首位。TikTok在全球各地设有办公室，包括洛杉矶、纽约、伦敦、巴黎、柏林、迪拜、孟买、新加坡、雅加达、首尔和东京等。

截至12月23日，TikTok是世界上访问量最大的互联网网站。

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